20140526 Yoan的在家兼差賺錢日記 MIS的第105天
想抓魚?就得像魚!
這句話短短幾個字,
卻道盡了所有商品賣出的要點,
要從客戶口袋中領錢,
就先了解客戶的需求,
這是永恆不變的定律,
早會的時候主管分享了一個賣蘋果的故事,
老太太去買菜,
路過四個水果攤。
四家銷售的蘋果很相近,
但老太太並沒有在最先路過的第一、第二家購買蘋果,
卻在第三家購買一斤,
更離奇的是在第四家又購買兩斤。
商販一:老太太去買菜,路過水果攤,看到有賣蘋果的商販,就問道:"這蘋果怎麼樣啊?"商販說:"我的蘋果特別好吃,又大又甜!"
老太太搖搖頭走開了(只講產品賣點,不探求需求是無效介紹,做不了單)
商販二: 老太太又到一個攤子,問:"你蘋果什麼口味的?"商販措手不及"我早上剛上的貨,沒來得及嚐嚐,看紅紅的表皮應該很甜!"
老太太二話沒說扭頭就走了(對產品了解一定是親自體驗出的,親自體驗感受出的才是賣點。只限於聽到的知識,應對不了客戶)
商販三:旁邊的商販見狀問道:"老太太,您要什麼蘋果,我這裡種類很全!" 老太太說:"我想買酸點的蘋果"。
商販答道:"我這種蘋果口感比較酸,請問您要多少斤?"老太太說:"那就來一斤吧"。
(客戶需求把握了,但需求背後的動機是什麼?喪失進一步挖掘的機會,屬於客戶自主購買,自然銷售不能將單值放大)
商販四:這時她又看到一個商販的蘋果便去詢問:"你的蘋果怎麼樣啊?"
商販答道:"我的蘋果很不錯的,請問您想要什麼樣的蘋果呢?"(探求需求)
"我想要酸一些的。"老太太說。
商販回答:"一般人買蘋果都是要大的甜的,您為什麼要酸蘋果呢?"(挖掘更深的需求)
老太太說:"兒媳婦懷孕了,想吃點酸的蘋果。
"商販說: "老太太您對兒媳婦兒真是體貼啊,將來您媳婦兒一定能給您生一個大胖孫子,(適度恭維,拉近距離)
幾個月以前,這附近也有兩家要生孩子,就是來我這裡買蘋果,(講案例,第三方佐證)
您猜怎麼著?這兩家都生了個兒子,(構建情景,引發憧憬)
你想要多少斤?(封閉提問,默認成交,適時逼單,該出手時就出手)
" 我再來兩斤吧。老太太被商販說的高興了(客戶的感覺有了,一切都有了)。
商販又對老太太介紹其他水果:"橘子也很適合孕婦吃,酸甜還有多種維生素,特別有營養(連單,最大化購買,不給對手機會),
您要是給媳婦來點橘子,她肯定開心!(願景引發)"
"是嘛!好那就來三斤橘子吧。""您人可真好,哪個媳婦兒要是攤上了您這樣的婆婆,實在太有福氣了!(適度準確拍馬屁,不要拍到馬蹄子上)
"商販稱讚著老太太,又說他的水果每天都是幾點進貨,天天賣光,保證新鮮(將單砸實,讓客戶踏實),
要是吃好了,讓老太太再過來(建立客戶黏性)。
老太太被商販誇得開心,說"要是吃的好,我讓朋友也來買。
"商販最後還說:"您下次帶朋友來買我的水果,我再送您一些新鮮水果!"(建立直銷系統和顧客忠誠度)
老太太提著水果,滿意的回家了。(老客戶轉接新客戶,客戶滿意,實現共贏!)
同樣都是賣水果,
有用心效益就會有差異。
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